如何推广品牌(怎样如何推广和宣传品牌)
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如何推广品牌(怎样如何推广和宣传品牌)

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品牌推广的目的是提升企业的品牌知名度。但由于每个企业的行业属性、企业背景及经营理念都不同。因此企业进行品牌推广的手段也是需要扬长避短。那么企业品牌推广手段有哪些呢?

企业品牌推广的三个阶段

1.品牌宽度推广阶段

这个阶段主要是通过一些传统的推广手法。通过宣传、传播品牌。让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵:产品、品牌文化等。是属于和消费者的初级沟通。

2.品牌深度推广阶段

创新是策划的生命。尤其是在品牌的深度推广阶段。要和消费者达成深度互动。让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌。品牌文化。就必须独辟蹊径。大胆创新。从而提高品牌销售力。

3.品牌维护阶段

据统计。在国外推广一个知名品牌的时间是至少需要3—5年。品牌达到一定知名度后的每年投入也至少需要1000万美元来进行维护。品牌在达到一定的一个高度之后。就需要进行品牌的维护工作。品牌也才能永葆青春活力和市场竞争力。

企业品牌推广手段有哪些?

1.产品推广

产品推广。其实就是新产品推广。新品上市时是企业推广品牌的大好时机。新产品结合企业品牌一起推广。在提升品牌知名度的同时拉动产品销售。一举两得。有一点。企业往往在推广之时重广告轻公关。这是造成有销售没品牌的一个原因。

2.促销推广

五一国际劳动节、十一国庆节、中秋节、元旦、情人节、七夕节、圣诞节、企业周年庆等。都是企业推出促销活动的好时机。促销活动直接针对销售。但是不做推广。鲜为人知。效果肯定不理想。在这个时候。企业一般会投入大笔的预算做促销推广。这种推广是非常有价值的。拉升销售业绩是一方面。也带动了品牌。

3.企业领军人物

企业领军人物的企业家形象塑造。这个是一个企业品牌的重要方面。也是被企业忽视的一个方面。领军人物是活生生的人。相对企业品牌来讲。更容易被人们接受。企业领军人物的观点、事迹、创业史都是很好的素材。对于企业品牌形象的提升不无裨益。

4.企业荣誉

企业荣誉。这个很好理解吧。传统行业的中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品等等。虽然这些荣誉的公信度正在挑战人们的心理底线。但是总是一个宣传的时机。有一些荣誉还是很难得。部分客户人群肯定是认可的。个人不建议就这个做大肆的宣传。因为国家评出的荣誉已经不允许做广告宣传之用。不过发个新闻还是可以的。

5.公关宣传活动

公关宣传活动包括展览会、新闻发布会、公益活动之类的。只要是对社会有益。对企业有益。企业把这种活动的事实再现到媒体上。则能提升企业的知名度和美誉度。为构筑品牌大厦添砖加瓦。

6.公益事业

企业或老板个人对公益事业的贡献。这方面做得好能起到四两拨千斤的效果。因为公益活动本身能引起社会的关注。引起大众人群的共鸣。

7.其他切入点

产品推广、促销推广、企业荣誉、领军人物、公关活动、公益事业等。构成了企业品牌推广的主体。其他还有一些切入点如企业文化、营销模式、服务特点等。企业本身的背景不同。采取的品牌推广手段也有差异。

企业品牌推广对于企业的意义

对企业而言。品牌竞争力的高低决定着企业利润的大小。也决定着产品或服务的成败。更决定着企业的强大与弱小。当今企业的竞争已经由产品质量和服务的竞争转向更高阶段的品牌之间的竞争。

企业如何进行品牌推广。事关企业的生存发展与壮大。然而。一些企业对于品牌的概念认识不足。不重视品牌的推广。或认为品牌就是花钱做广告。是大企业、大公司干的事。实际上。这是莫大的误解。现在是商品经济社会。不是古代的“好酒不怕巷子深”。当今的企业要生存必须把自己的品牌打出去。做品牌推广就是要更多的人了解企业。企业才能有发展。有活力。才能立于不败之地。

对于企业而言。仅有好的产品。还不足以创建一个良好的品牌。如果说产品占品牌创建的70%。那么剩余的30%就是品牌推广了。恰当的品牌推广是塑造品牌不可缺少的重要举措。品牌推广可以有效地提高企业的知名度。让消费者知道有这么个企业。而且做了品牌推广可以让消费者知道企业的产品是什么。有什么作用。为此。消费者更加了解这个企业和这个企业的产品。 一个企业的名誉度和知名度有了。那么这个企业才可以在市场竞争中取胜。

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