2022年抖音美妆最好的品牌有哪些
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2022年抖音美妆最好的品牌有哪些

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作为直播电商领域的重要渠道之一。近年来。抖音平台已成为美妆品牌的新战场。一众外资品牌及国产品牌纷纷入局。而经过两年的发展。美妆行业越来越火。越来越来的相信抖音能给自己推荐好的牌子。如今。美妆品牌在抖音平台上的发展矩阵已初步显现。2022年抖音美妆最好的品牌有哪些?跟着小编一起来看看吧。

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抖音美妆20强GMV共计136亿

3亿成“最低入围门槛”

根据市场数据。2021年抖音TOP20美妆品牌榜呈现出以下特点:

第一。3亿元成“最低门槛”。品牌间断层明显。

抖音TOP20品牌榜单上。排名第一的品牌WHOO后。以19.43亿元的GMV。高出第二名雅诗兰黛8.2亿。拉开的差距不可谓不大。

同时。柏瑞美以3.09亿的GMV排名第20位。这也即意味着。3亿元已成为抖音TOP20品牌的“最低准入门槛”。数据显示。抖音TOP20品牌1-11月GMV总和达到136.6亿。

不过。除了第一名后与第二名雅诗兰黛拉开的差距较大之外。排名第4的欧诗漫与第3名雪花秀之间相差1.5亿元;排名第9的兰蔻与排名第10位的素说美丽之间相差1.8亿元。品牌间“断层”明显。

第二。花西子领衔。上榜新锐国货GMV超25亿。

此次上榜的20个品牌中。国产新锐品牌不容小觑。共有花西子、素说美丽、薇诺娜、AOEO、柏瑞美这5个品牌上榜。GMV共计25亿元。占上榜国产品牌总GMV的4成。

其中。花西子更是一骑绝尘。以8.79亿的GMV闯入TOP5。

此外。护肤品牌表现优于彩妆品牌。上榜的20个品牌中。仅有花西子、柏瑞美两大彩妆品牌。而定位于护肤的品牌共12个。其中还包括科技护肤品牌雅萌。

第三。国际大牌于下半年迎来爆发。

从上榜品牌数量上来看。外资品牌和国产品牌平分秋色。各占10席。但国产品牌59亿元的总GMV。与外资品牌77亿元的总GMV之间。仍存在较大差距。

上榜的10个国际大牌中。除WHOO后、雪花秀外。其他品牌如雅诗兰黛、SK-II、海蓝之谜等。均从7月开始迎来了爆发期。

其中。SK-II于7月的GMV为1.43亿。较之6月的0.48亿多了近3倍;兰芝在7月0.8亿元的GMV。也比6月增加了0.53亿元。

这些国际大牌在7月之后。增长势头也越来越强劲。整体来看。11月份。GMV过亿的品牌共8个。而国际大牌占了6席。其中。后GMV过5亿。雅诗兰黛、雪花秀GMV近2亿元。

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外资品牌爆发有这三大“助推器”

正如前文所言。TOP20品牌中。外资大牌表现亮眼。不仅占据前三甲。还于下半年迎来爆发。那么。上榜的国际大牌又是如何在抖音实现强势增长的?

与珀莱雅、花西子等国产品牌能够依靠自播实现转化不同。国际大牌几乎都与明星、头部及腰部红人建立了长期合作关系。

市场数据显示。近90天来。头部红人为SK-II带来了0.24亿GMV。占期内总GMV的34.1%;头部红人为兰蔻、海蓝之谜分别贡献了32.3%、37.9%的销售额。

此外。这些国际大牌在抖音平台上销量最好的单品。仍以价格相对较低的爆款产品为主。

以兰蔻为例。近90天来。兰蔻销量排名前三的产品也是不同规格的爆品“兰蔻粉水”。售价在59—435元不等。

同样。SK-II销量排名前三的单品。售价均在300元以内。销量第一的单品为15ml的大红瓶精华面霜。售价79元。90天内销量1.5万。

国际大牌在布局抖音平台时。关联合作的抖音小店数量更多。

市场数据显示。WHOO后、兰蔻、海蓝之谜合作抖音小店数量分别为478个、1340个、563个。而与花西子合作的抖音小店仅有20个。与薇诺娜合作的抖音小店也不过36个。与外资品牌抖音小店数拉开差距。

根据数据。1—11月抖音小店排行榜中。除了WHOO后、珀莱雅等品牌官方旗舰店。排名较为靠前的还有尤物国际、TOP海外旗舰店、洋码头海外旗舰店等。

其中。近90天内与国际关联直播场次最多的品牌为后。该品牌旗下6件套礼盒。国际内预估销售额最高的产品;兰芝旗下的防晒隔离乳参与了Intime海外旗舰店内的1261场直播。该产品90天内在Intime海外旗舰店卖出了5.7万件。在该店内排名第一。其预估销售额达396.4万。

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抖音美妆或将迎来“四足鼎立”

“2022年。美妆品牌在抖音平台上的竞争会进一步加剧”。

以天猫美妆双11榜单为例。从淘品牌霸榜。到国货头部品牌占据榜首。再到国际大牌轮番坐庄。经历大约10年时间。值得注意的是。随着国际大牌们的大举入场。天猫美妆迎来了空前的繁荣。“在抖音平台。从国货品牌大举进驻再到国际大牌强势入场。这一进程被加速。至明年。抖音美妆将迎来空前繁荣期。”

多位人士表示。结合目前的发展现状来看。2022年。将有四股力量在抖音平台展开角逐。

第一股力量:外资大牌。

正如前文所言。抖音TOP20美妆品牌中。外资大牌不仅占据前三席。且整体GMV要过于国货品牌。

虽然发展势头强劲。但日前。抖音平台发布了一则《关于【全球购】美妆行业品牌定准规则的公示通知》。指出从2021年12月23日起。包括雅诗兰黛、雪花秀、兰蔻等在内的45个国际美妆品牌。将不得在不符合规范的抖音跨境专营店销售。这无疑将短暂放缓外资大牌在抖音的发展进程。

有资深业内人士表示。限制海外旗舰店的“野蛮生长”。这可能是抖音在“倒逼”国际大牌入驻抖音平台。在平台上开出官方旗舰店。“抖音可能是在模仿天猫的发展路径。这一举措。或将迎来一波国际‘正规军’”。

第二股力量:新锐品牌。

上述榜单显示。以花西子、薇诺娜为代表的两个新锐品牌分别居于top20品牌榜第5位、第13位。其中。花西子从2月份开始强势增长。实现了0.45亿元GMV。此后数月间稳定发展。10月、11月连续两个月。花西子GMV均超1.3亿。

而完美日记虽然没进入top20榜单。但其发展势头同样不容小觑。目前其1-11月总GMV已接近3亿。同时。自下半年以来。其展开了强势攻势。今年11月份。完美日记销售额突破0.6亿。较10月增长50%。

第三股力量:传统国货大牌。

以欧诗漫为代表的传统国货品牌。也在下半月迎来爆发。8—11月。该品牌GMV连续四个月超过1亿。更在9月份达到全年GMV峰值1.42亿。

韩束也有类似的增长路径。虽然在1—5月份GMV表现平平。但从6月开始。其GMV在1亿元上下浮动。直至10月取得1.63亿销售额。成为当月GMV仅次于雪花秀的第二大美妆品牌。

第四股力量:抖品牌。

数据显示。抖音1-11月TOP10品牌中。在国内外大牌光环之下。国产品牌素说美丽崭露头角。今年前11个月在抖音平台上的销售额达5.26亿元。

彩妆品牌FV虽然并未出现在抖音TOP20品牌榜单中。但自7月布局抖音。品牌迎来强势增长。11月份。FV创下GMV达0.74亿元的成绩。发展势头强劲。

那么。未来这四股力量在抖音平台上将会有怎样的发展?

某进口品代理商表示:“美妆行业可能已经进入了‘超级玩家时代’。唯有‘超级玩家’有实力挤进TOP榜。”在他看来。接下来。实力雄厚、资金足够的“超级品牌”。才能在抖音平台上获得发展。

美妆行业入驻抖音平台。是一个相辅相成的结果。互相推动彼此的发展。以上就是2022年抖音美妆最好的品牌。仅供大家阅读和参考。

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